¿Sabía que es posible que su empresa salga en la prensa? ¡Sí, así como lo lee!
Explorar nuevos canales de difusión puede resultar muy beneficioso para su estrategia de atracción de clientes potenciales y posicionamiento. La pregunta del millón es… ¿Cómo hacer su empresa atractiva para la prensa?
Las y los periodistas toman en cuenta ciertos detalles que encenderán su radar para proponer el tema a sus editores. Entre ellos:
- Curiosidad y rareza: Cuente si existe algún elemento llamativo asociado a su empresa, producto o servicio.
- Interés humano: Los seres humanos tenemos la capacidad de identificarnos con situaciones que hemos vivido o que eventualmente podremos vivir. Lo que afecta a un grupo de personas o la experiencia que viven, puede resultar interesante para otras.
- Entretenimiento: Las historias divertidas tienen potencial de convertirse en virales.
- Impacto social: ¿Cómo impacta su negocio, producto o servicio a la sociedad?
- Novedad: La innovación siempre se destaca.
- Utilidad: Que resulte práctico para resolver problemas.
- Valor educativo: Un producto o servicio que aporte un descubrimiento.
Acercamiento con los medios de comunicación
¿Qué quiere comunicar?
Al acercarse a un medio de comunicación, tenga claro lo que desea comunicar. Por ejemplo, si tiene un producto innovador que quiere dar a conocer, si detrás de su empresa hay una historia inspiradora que contar o si sus servicios ayudan a otras personas o al medio ambiente.
Investigue a la prensa
Además, es importante conocer a los medios de comunicación. ¿Qué suelen publicar? ¿Tienen una sección relacionada a lo que quiere comunicarles? Por ejemplo, una sección de tecnología, sostenibilidad, salud mental u otros.
Incluso, así podrá personalizar los mensajes que quiere compartir dependiendo del medio al que se los envíe.
Las “6 W”
Otro secreto que puede usar a su favor, es elaborar las informaciones que vaya a enviar a un periodista, o el discurso que tendrá cuando converse con él basándose en estas seis preguntas: qué, cómo, cuándo, dónde, por qué y para qué, llamadas periodísticamente “las 6 W”.
Envíe información detallada
No es lo mismo decirle a un periodista “tengo un negocio innovador”, que comentarle “tengo un producto innovador y sostenible que ayuda a solucionar el problema frecuente de malos olores en el jardín de las personas con mascotas en su hogar”.
Además, envíe información lo más precisa posible, con videos y fotografías en la mayor calidad se utilicen en la publicación.
¿Qué compartir con la prensa?
Si en su empresa hay personas expertas o profesionales, aproveche los temas de actualidad para convertirlos en voceros.
Por ejemplo, si hubo un avistamiento de manigordos en la ciudad y en su empresa hay un biólogo, pueden brindar consejos de seguridad y conservación a la comunidad.
O si hubo una noticia sobre una crisis de reputación, y su empresa puede brindar este tipo de asesorías, cree un comunicado brindando 5 consejos sobre ello.
También, sáquele provecho a las efemérides. Si hoy es el Día Mundial de la Salud Bucodental y en su empresa hay dentistas, ¡busque publicar sus mejores consejos!
Incluso, si usted tiene una pequeña empresa y quiere compartir los primeros pasos para iniciar un emprendimiento, ¡en buenahora!
Aparecer en los medios puede tener un impacto muy positivo para su empresa y para sus productos. Sin embargo, no se desanime si no sucede a la primera.
Consejos extra
- Los periodistas generalmente tienen poco tiempo. Búsquelos por correo electrónico, WhatsApp o redes sociales, no los sature de información ni llamadas. Aproveche si tiene uno enfrente para comunicarle sus ideas de forma breve y sencilla.
- No le pida al periodista que le envié el artículo para verlo por anticipado, no lo hará. Inclusive, podría interpretarlo como censura previa o desconfianza hacia su trabajo y profesionalismo.
- Un periodista casi nunca le enviará las preguntas por anticipado, pero usted estará en su derecho de preguntarle cuál será el enfoque de la entrevista y qué temas se tocarán en ella.
- En los medios trabajan seres humanos que se equivocan. Si por algún motivo le entrevistan y se comete un error en la publicación, no lo tome personal y con respeto, solicite que hagan las modificaciones del caso.
Para contactar a la prensa
El fin de semana es ideal, porque el ritmo noticioso baja y los periodistas estarán agradecidos de tener algún contenido interesante para publicar.Si no tiene contactos de prensa, puede utilizar el directorio de medios elaborado por Punto y Aparte, el cual puede encontrar aquí.
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